El sector del streaming sigue siendo una fuerza dominante en el panorama de los contenidos digitales, aunque el ritmo de crecimiento se ha desacelerado en comparación con el año anterior. Un 35% de los usuarios ha aumentado su consumo de este tipo de contenidos, lo que supone 4 puntos porcentuales menos que en 2023, según concluye ‘El Global Streaming Study 2024’, de la consultora global Simon-Kucher.
El estudio se ha realizado entre abril y mayo de 2024, encuestando a más de 12.000 consumidores de 12 países diferentes. Los resultados revelan una tendencia interesante en el comportamiento y las preferencias de los usuarios de streaming a nivel global.
CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE CONSUMO DE STREAMING
A nivel global, el tiempo dedicado a las suscripciones de pago ha aumentado ocho puntos porcentuales, representando un 50% total del tiempo dedicado al streaming, mientras que el uso de plataformas gratuitas de streaming ha caído en seis puntos porcentuales.
En el caso de España, la investigación pone de relieve que el tiempo dedicado a las suscripciones de pago ha descendido tres puntos porcentuales, hasta el 42%. Sin embargo, el tiempo de ‘streaming’ dedicado al alquiler de películas o series en plataformas como Movistar+ o Prime Video ha crecido hasta en cinco puntos porcentuales.
Los autores del estudio atribuyen esta desaceleración en el ritmo de crecimiento al consumo de redes sociales, que sustituyen el tiempo dedicado al streaming en un 34% de media a nivel global, dato que se incrementa en 10 puntos en el caso de usuarios de entre 18 y 39 años. En España estos datos son más bajos, siendo un 29% los que prefieren las redes sociales al consumo en streaming.
FATIGA DE SUSCRIPCIÓN Y ATRACCIÓN POR LOS CONTENIDOS BREVES
El informe también destaca que los contenidos breves son el mayor atractivo de las redes sociales. Más del 40% de los encuestados (36% en el caso de España) afirma que les resultan tan entretenidos como las series o películas en streaming.
Por otro lado, la «fatiga de suscripción» también es un dato significativo, ya que el 40% de los abonados considera que tiene demasiadas suscripciones, que en España alcanza casi el 50%.
EVOLUCIÓN DE LAS SUSCRIPCIONES Y PREFERENCIAS DE LOS USUARIOS
Según los datos del informe, a nivel global el número medio de suscripciones de streaming por persona se incrementó de 2,4 a 3, mientras que en España cayó tres décimas, pasando de 3 a 2,7.
«España es el mercado a nivel europeo donde hubo una menor aceptación durante el ejercicio anterior de cara a pagar por cuentas fuera del hogar, un dato que ha mejorado notablemente en 2024, cuando parece que el consumidor español se va acostumbrando a estas prácticas», ha explicado Oroel Praena, Socio de Simon-Kucher.
Respecto a lo más valorado a la hora de contratar una plataforma de streaming, los resultados indican que sigue siendo la amplia selección de contenidos, convirtiéndose en un valor diferencial para las distintas plataformas existentes, ya que son percibidas de forma similar en el resto de elementos y en el precio.
Finalmente, el estudio también muestra un crecimiento significativo del número de suscriptores en paquetes con publicidad. «Más del 60% de los usuarios que está considerando darse de baja afirma que el precio es la principal causa. Y una gran parte de estos usuarios no causaría baja si tuviese la opción de acceder a un precio más económico aunque sea a costa de incluir publicidad«, ha asegurado Guillermo Izard, Senior Manager de Simon-Kucher en España.
