El poder de los usuarios de Internet para alcanzar grandes metas es incuestionable, como lo demuestra la llamada «guillotina digital». Existen numerosos ejemplos que lo demuestran. Por ejemplo, han logrado derribar a entidades tras denunciar conductas consideradas inaceptables, o boicotear a una marca debido a un anuncio considerado inapropiado. Uno de los casos más emblemáticos ocurrió en 2020, cuando miles de personas se organizaron a través de TikTok para comprar todas las entradas de un evento de campaña electoral de Donald Trump sin intención de asistir, logrando que el recinto quedara prácticamente vacío.
1EL PODER DE LOS CONSUMIDORES
Las estrategias empleadas por los internautas son diversas, pero la viralidad que adquieren ciertas tendencias es innegable. Estos movimientos online pueden alcanzar sus objetivos concretos o, al menos, generar una gran conciencia sobre determinados temas. Un ejemplo reciente es el movimiento “guillotina digital” o ”Block out», que ha reunido cientos de vídeos y millones de visualizaciones y comentarios en la gigantesca red social TikTok. Este fenómeno surgido de forma espontánea, muestra, una vez más, cómo una iniciativa puede captar la atención masiva, vitalizarse y movilizar a un gran número de personas hacia una causa común.
