El número de empresas en España aumentó un 1,5% entre 2023 y 2024. Según indica el INE, más de 3 millones de negocios siguen funcionando en nuestro país. Aunque no invertimos tanto dinero como Estados Unidos en publicidad —es difícil competir en estos términos con un territorio donde conviven ciudadanos de 50 naciones distintas—, los emprendedores españoles han llegado a destinar, tal y como informa Statista, más de 2.800 millones de euros en marketing digital (sólo en un año).
Con todo y con eso, la publicidad impresa sigue teniendo sus adeptos; algo perfectamente comprensible si tenemos en cuenta que el 68% de los españoles prefiere comprar antes en los establecimientos físicos. De hecho, el Observatorio Cetelem apunta que la minoría (el 33%) elige las tiendas online. En este contexto, analizamos qué recursos disponibles ofrece la publicidad impresa a quienes desean dar visibilidad a su negocio entre los consumidores que optan por la compra presencial.
El panfleto de toda la vida, una herramienta clave
Panfletos, volantes, impresos de propaganda… son todos ellos términos equivalentes a los flyers de HelloPrint: hojas de papel que informan, al potencial consumidor y al cliente ya asiduo, de los productos y servicios que una empresa determinada proporciona. Su diferencia con respecto a los folletos está en el formato.
Mientras que el folleto ofrece la información en un papel plegado, los flyers (el anglicismo que actualmente se utiliza para referirse a los panfletos de toda la vida) se diseñan habitualmente en un tamaño A5 sin plegar. No obstante, marketplaces de productos impresos personalizados como HelloPrint también los ofrecen en otros tamaños: A6, A4, A3… y plegados.
¿Flyers con más o menos caras impresas?
Algunos profesionales de la publicidad indican que los flyers se diferencian de los folletos en que estos otros están plegados. Sin embargo, los flyers de HelloPrint no hacen esta distinción: pueden consistir tanto en un papel impreso por ambas caras como en un díptico.
Según la cantidad de información que se pretende transmitir al cliente, y los productos y servicios a publicitar, se puede escoger entre:
Díptico
Los dípticos proporcionan una superficie de 4 caras impresas que se entregan plegados en los pedidos cuyo papel no supera un gramaje de 170 g.
Tríptico
HelloPrint permite imprimir el tríptico (que tiene 6 caras) en papel reciclado, cuya fabricación requiere un 70% menos de energía y agua.
De este modo, esta empresa afincada en Países Bajos ofrece una solución más sostenible con el medioambiente y acorde a las políticas que la industria papelera española lleva desarrollando años. En 2013, España alcanzó su tasa más alta: recicló casi el 85% del papel y cartón consumidos.
Tríptico plegado en acordeón
Al igual que el tríptico habitual, esta alternativa publicita los productos y los servicios de la empresa imprimiéndolos en seis caras. Su particularidad está en el modo en que se pliega: el folleto se dobla en forma de acordeón.
Las técnicas de impresión utilizadas en HelloPrint para los trípticos plegados en acordeón son las mismas que en los otros dos casos:
- Impresión digital
- Impresión offset
La combinación de ambas permite estampar diseños tanto en tintas planas como en cuatricromía. Con la impresión en CMYK el coste final del pedido se abarata. Sin embargo, la impresión offset —aunque suele ser más cara— hace posible que la compañía, si tiene un tono de color muy específico que la caracteriza o desea aplicar en su flyer, incorpore dicho matiz a su diseño personalizado.
Ventajas de HelloPrint que benefician a las empresas
Ahora mismo, HelloPrint cuenta con una promoción con la que sus clientes pueden conseguir 1.000 flyers publicitarios en tamaño A5 y en papel de 235 g (acabado brillo) por 37,22 euros. Por otro lado, esta empresa internacional de impresión dispone de un catálogo con plantillas gratuitas para diseñar flyers online a través de la plataforma en línea que ha creado para tal fin.
