El Museo del Prado ha revolucionado las redes sociales con su presencia en TikTok. Desde 2020, la institución ha estado compartiendo vídeos amenos y divertidos en la plataforma, que invitan a los usuarios a descubrir los secretos de la pinacoteca y pasearse por sus salas. Años después, el museo se ha convertido en el más seguido del mundo en esta red social, con reconocimientos como una reciente nominación a los premios Webby, conocidos como los «Oscar de internet».
El éxito del Museo del Prado en TikTok se debe en gran parte a la apuesta por una estrategia innovadora y creativa. En lugar de limitarse a compartir imágenes estáticas de las obras de arte, la institución ha creado contenido dinámico y entretenido que conecta con un público más joven y diverso. Esto incluye desde vídeos de baile hasta la participación de influencers y la creación de retos virales que invitan a los usuarios a interactuar con las obras de arte.
1Bernardo Pajares: el arte accesible y atractivo en la era digital del Museo del Prado
Bernardo Pajares es un ejemplo de cómo la creatividad y el compromiso pueden ayudar a transformar una institución centenaria en algo más accesible y atractivo para las nuevas generaciones. Con su experiencia de más de 10 años en el Museo del Prado, ha sabido llevar su conocimiento y su pasión por el arte a un público más amplio y diverso, y ha sido clave en el éxito de la cuenta de TikTok del museo.
Su labor como guía virtual ha sido fundamental para conectar con los seguidores de la cuenta, muchos de ellos jóvenes y adolescentes que tal vez nunca han visitado el museo en persona. Su voz amigable y cercana, combinada con su conocimiento y entusiasmo por el arte, ha hecho que los seguidores se sientan atraídos por las obras y las historias detrás de ellas.
