Que la gloria deportiva es efímera se cumple en el 90% de los casos. Después hay figuras como Michael Jordan que han sabido rentabilizar con creces su carrera deportiva, y lo hace ingresando sumas anuales que ni siquiera llegó a soñar como jugador en activo. El mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos no solo supera en fortuna a las estrellas ya retiradas sino que incluso está valorada en más que algunos de los que a día de hoy siguen en las canchas. Estos son algunos de los anuncios que han forrado a Michael Jordan, ‘His Airness’.
Marcas como Hanes, Gatorade, Five Star, Upper Deck o Presbyterian siguen apostando por la marca Jordan como seguro de éxito. Si bien el impulso definitivo lo ha conseguido de nuevo con Nike, gracias al desarrollo de la Jordan Brand, en el primer año consiguió mas del 60% de penetración en el mercado, más incluso que la propia Nike. Hoy sabemos que Jordan prefería entonces a Adidas, sin embargo, fue con Nike que se forjó el mito publicitario que, literlamente, le ha forrado.
6COCA-COLA Y MISS JORDAN
Por supuesto, no podía faltar el anuncio con una de las empresas con mayor identificación publicitaria. En esta ocasión, Coca-Cola incluyó no solo al propio Michael Jordan sino también a su madre, uno de tantos ejemplos en los que las madres han tenido gran protagonismo en la imagen de sus vástagos durante la gestión de su éxito. Este anuncio es de 1990, con un joven jugador de baloncesto que aún no se había despegado por completo de las faldas maternas. En los años siguientes realizó más anuncios para la marca.
