Coca-Cola ha anunciado que reforzará su apoyo a sus clientes durante este verano, especialmente en el sector de la hostelería, ante las buenas expectativas del turismo. Esto se traducirá en la creación de miles de nuevas terrazas por toda la Península, con una inversión de 5,5 millones de euros.
Ampliación de terrazas para el verano
En concreto, la compañía planea contar con 10.000 nuevas terrazas este verano, lo que representa un aumento del 25% con respecto al año anterior. Estas nuevas terrazas se sumarán al parque actual, que contará con un total de 33.000 mesas, más de 86.000 sillas y casi 17.000 sombrillas.
La apuesta de Coca-Cola por las terrazas se centra en la sostenibilidad, ya que los kits están diseñados y fabricados con materiales reciclables y siguen criterios de ecodiseño.
Estrategia para el verano 2024
Ante las expectativas positivas del turismo para el 2024, Coca-Cola ha reforzado su compromiso de acompañar a sus clientes durante los meses cruciales de verano. La firma ha desarrollado una estrategia multicanal para intensificar su apoyo a los diferentes canales de comercialización, con especial atención en alimentación y hostelería.
Coca-Cola busca ofrecer una oferta diferencial que atraiga a los consumidores y contribuya al crecimiento de sus clientes. Para ello, se han ideado numerosas activaciones y promociones para impulsar las ventas en todos los canales.
Experiencias con Royal Bliss y apuesta por eventos clave
En este verano, Coca-Cola ha elegido a Royal Bliss como punta de lanza en la estrategia para el canal hostelero. Esta marca de mixers premium ofrece una amplia propuesta para todos los momentos de consumo, como el aperitivo, la tarde y la noche.
Además de la hostelería, Coca-Cola también está fortaleciendo su apuesta por el canal de alimentación, con el objetivo de generar mayor valor para sus clientes y atraer a los consumidores con propuestas atractivas.
La multinacional se apoyará en eventos clave de la temporada, como la Eurocopa y los festivales de música. Coca-Cola ha desarrollado la campaña ‘Real Magic’ para impactar en un mercado potencial de más de 1.000 millones de euros. Se espera que se realicen más de 135.000 activaciones durante toda la época estival para impulsar las ventas en el canal.
Los festivales de música serán otro foco importante para Coca-Cola este verano, con la activación de su plataforma global Coke Studio, colaboraciones con artistas de renombre como Karol G y presencia en eventos destacados como el Mad Cool o la Velada del Año IV de Ibai Llanos.
